O IMPACTO DAS DATAS COMEMORATIVAS NO VOLUME DE LOCAÇÕES DE  ARTIGOS PARA FESTAS: PLANEJAMENTO DE MARKETING PARA AMPLIAR  AS VENDAS EM PERÍODOS DE BAIXA DEMANDA

OLIVEIRA, BEATRIZ VIEIRA DE

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Título:	O IMPACTO DAS DATAS COMEMORATIVAS NO VOLUME DE LOCAÇÕES DE ARTIGOS PARA FESTAS: PLANEJAMENTO DE MARKETING PARA AMPLIAR AS VENDAS EM PERÍODOS DE BAIXA DEMANDA
Primeiro Autor:	OLIVEIRA, BEATRIZ VIEIRA DE
Segundo Autor:	OLIVEIRA, GLEYBY PEREIRA DE
Terceiro Autor:	PEREIRA , ISAAC RODRIGUES
Primeiro Orientador:	SANTOS, LUCIANA SANTANA
Resumo:	Este trabalho apresenta um estudo de caso desenvolvido em uma empresa especializada na locação de artigos para festas. O empreendedor relatou dificuldades relacionadas à variação no volume de locações, com picos concentrados nos finais de semana e em datas comemorativas, e períodos de baixa demanda ao longo do restante do ano, este fenômeno é conhecido como sazonalidade. A pesquisa de abordagem mista, utilizou um questionário estruturado para compreender o comportamento do consumidor e os efeitos da sazonalidade. A partir da aplicação deste questionário, foi possível confirmar que essas datas influenciam significativamente a decisão dos clientes em alugar ou não determinados itens festivos. Com base nos dados obtidos, este estudo propõe estratégias voltadas à ampliação das vendas durante os períodos de menor movimento, por meio de ações de planejamento e marketing direcionado. O objetivo é minimizar os impactos negativos da sazonalidade, otimizar o aproveitamento dos períodos de alta demanda e contribuir para o equilíbrio do faturamento da organização. Foram usados os autores Kotler (2016/2017), Cobra (2019) e Westwood (2007) para embasar o presente estudo.
Palavras-chave:	Datas comemorativas;Impactos.
CNPQ:	CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS - ADMINISTRAÇÃO
Idioma:	por
País:	Brasil
Editor:	Centro Universitário de Goiás – UNIGOIAS
Iniciais:	Centro Universitário de Goiás – UNIGOIAS
Palavras-chave:	Datas comemorativas;Impactos.
Data do documento:	Dez-2025
URI:	http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/656
Aparece nas coleções:	Graduação em Administração

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