Repositório UNIGOIAS
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http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/759| Título: | RUAN CRISTIAN FERNANDES MOURA |
| Primeiro Autor: | MOURA , RUAN CRISTIAN FERNANDES |
| Primeiro Orientador: | Gomes , Giovanna Adriana Tavares |
| Resumo: | O estudo analisa como a Adidas recuperou sua reputação após o rompimento da parceria com Kanye West, focando nas estratégias de marketing e comunicação implementadas pela empresa. O propósito é entender como essas ações contribuíram para o reposicionamento da marca no mercado e na percepção do público. A metodologia envolve uma análise qualitativa das ações de comunicação adotadas após a controvérsia gerada pelas declarações polêmicas de West, que resultaram em um desgaste significativo da imagem da Adidas. Os resultados indicam que a Adidas adotou uma abordagem proativa, vendendo produtos não vendidos da linha Yeezy e direcionando parte dos lucros para organizações que combatem o racismo e o antissemitismo. Essa estratégia não apenas mitigou perdas financeiras, mas também reforçou seu compromisso com causas sociais, o que foi bem recebido pelo público. Além disso, a criação de uma fundação dedicada à luta contra a discriminação reforçou a imagem da marca. As ações de marketing e comunicação da Adidas mostraram-se eficazes na recuperação da confiança dos consumidores. O estudo ilustra a importância de uma resposta estratégica em situações de crise, destacando como o reposicionamento pode ser alcançado através de um forte engajamento com valores sociais e éticos |
| Palavras-chave: | Reposicionamento de marca;Gestão de Crise |
| CNPQ: | CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS - RELAÇÕES PÚBLICAS E PROPAGANDA |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Centro Universitário de Goiás – UNIGOIAS |
| Iniciais: | Centro Universitário de Goiás – UNIGOIAS |
| Palavras-chave: | Reposicionamento de marca;Gestão de Crise |
| Data do documento: | 2024 |
| URI: | http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/759 |
| Aparece nas coleções: | Graduação em Publicidade e Propaganda |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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| RUAN MOURA - REPUTACAO E MARCA_.pdf | 273,08 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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