RUAN CRISTIAN FERNANDES MOURA

MOURA , RUAN CRISTIAN FERNANDES

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Registro completo de metadados

Campo DC	Valor	Idioma
dc.creator	MOURA , RUAN CRISTIAN FERNANDES	-
dc.date.accessioned	2026-08-27T20:48:23Z	-
dc.date.available	2026-08-27T20:48:23Z	-
dc.date.issued	2024	-
dc.identifier.uri	http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/759	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Centro Universitário de Goiás – UNIGOIAS	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Reposicionamento de marca	pt_BR
dc.subject	Gestão de Crise	pt_BR
dc.title	RUAN CRISTIAN FERNANDES MOURA	pt_BR
dc.type	Trabalho de Conclusão de Curso	pt_BR
dc.contributor.advisor1	Gomes , Giovanna Adriana Tavares	-
dc.description.resumo	O estudo analisa como a Adidas recuperou sua reputação após o rompimento da parceria com Kanye West, focando nas estratégias de marketing e comunicação implementadas pela empresa. O propósito é entender como essas ações contribuíram para o reposicionamento da marca no mercado e na percepção do público. A metodologia envolve uma análise qualitativa das ações de comunicação adotadas após a controvérsia gerada pelas declarações polêmicas de West, que resultaram em um desgaste significativo da imagem da Adidas. Os resultados indicam que a Adidas adotou uma abordagem proativa, vendendo produtos não vendidos da linha Yeezy e direcionando parte dos lucros para organizações que combatem o racismo e o antissemitismo. Essa estratégia não apenas mitigou perdas financeiras, mas também reforçou seu compromisso com causas sociais, o que foi bem recebido pelo público. Além disso, a criação de uma fundação dedicada à luta contra a discriminação reforçou a imagem da marca. As ações de marketing e comunicação da Adidas mostraram-se eficazes na recuperação da confiança dos consumidores. O estudo ilustra a importância de uma resposta estratégica em situações de crise, destacando como o reposicionamento pode ser alcançado através de um forte engajamento com valores sociais e éticos	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.initials	Centro Universitário de Goiás – UNIGOIAS	pt_BR
dc.subject.cnpq	CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS - RELAÇÕES PÚBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
Aparece nas coleções:	Graduação em Publicidade e Propaganda

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RUAN MOURA - REPUTACAO E MARCA_.pdf		273,08 kB	Adobe PDF	Visualizar/Abrir

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