O MARKETING DE INFLUÊNCIA NA EFETIVIDADE DAS CAMPANHAS  PUBLICITÁRIAS DIGITAIS DA NIKE

SANTOS, MYLLENA MOURA DOS

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Campo DC	Valor	Idioma
dc.creator	SANTOS, MYLLENA MOURA DOS	-
dc.date.accessioned	2026-08-27T20:54:57Z	-
dc.date.available	2026-08-27T20:54:57Z	-
dc.date.issued	2024	-
dc.identifier.uri	http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/761	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Centro Universitário de Goiás – UNIGOIAS	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Marketing de Influência	pt_BR
dc.subject	Posicionamento Social	pt_BR
dc.title	O MARKETING DE INFLUÊNCIA NA EFETIVIDADE DAS CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS DIGITAIS DA NIKE	pt_BR
dc.type	Trabalho de Conclusão de Curso	pt_BR
dc.contributor.advisor1	Gomes , Giovanna Adriana Tavares	-
dc.description.resumo	Este trabalho tem como objetivo analisar o impacto do marketing de influência em campanhas de posicionamento social na fidelidade do consumidor e na percepção de marca, utilizando como estudo de caso a campanha de 30 anos do slogan “Just Do It” da Nike, protagonizada pelo atleta e ativista Colin Kaepernick. O estudo aborda como a associação entre marcas e causas sociais pode fortalecer sua identidade, criar conexões emocionais com os consumidores e, ao mesmo tempo, expor a organização a riscos decorrentes de polarizações e controvérsias. A metodologia aplicada consistiu em uma revisão bibliográfica e análise qualitativa, investigando conceitos de marketing de influência, branding e posicionamento social. Foram selecionadas fontes que exploram os desafios e as oportunidades de campanhas que envolvem questões sensíveis, bem como os impactos na percepção de marca e na fidelização de consumidores. A análise utilizou o modelo SWOT para identificar as forças, fraquezas, oportunidades e ameaças relacionadas à estratégia da Nike nessa campanha. Os resultados evidenciam que o posicionamento social, quando autêntico e alinhado aos valores de uma marca, pode gerar benefícios significativos. A Nike conseguiu reforçar sua conexão com um público jovem e progressista, destacando-se como uma marca inovadora e socialmente consciente e, apesar das críticas e boicotes de grupos contrários à campanha, a estratégia impulsionou o reconhecimento global da marca e contribuiu para o aumento das vendas.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.initials	Centro Universitário de Goiás – UNIGOIAS	pt_BR
dc.subject.cnpq	CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS - RELAÇÕES PÚBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
Aparece nas coleções:	Graduação em Publicidade e Propaganda

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