Repositório UNIGOIAS
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http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/761| Título: | O MARKETING DE INFLUÊNCIA NA EFETIVIDADE DAS CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS DIGITAIS DA NIKE |
| Primeiro Autor: | SANTOS, MYLLENA MOURA DOS |
| Primeiro Orientador: | Gomes , Giovanna Adriana Tavares |
| Resumo: | Este trabalho tem como objetivo analisar o impacto do marketing de influência em campanhas de posicionamento social na fidelidade do consumidor e na percepção de marca, utilizando como estudo de caso a campanha de 30 anos do slogan “Just Do It” da Nike, protagonizada pelo atleta e ativista Colin Kaepernick. O estudo aborda como a associação entre marcas e causas sociais pode fortalecer sua identidade, criar conexões emocionais com os consumidores e, ao mesmo tempo, expor a organização a riscos decorrentes de polarizações e controvérsias. A metodologia aplicada consistiu em uma revisão bibliográfica e análise qualitativa, investigando conceitos de marketing de influência, branding e posicionamento social. Foram selecionadas fontes que exploram os desafios e as oportunidades de campanhas que envolvem questões sensíveis, bem como os impactos na percepção de marca e na fidelização de consumidores. A análise utilizou o modelo SWOT para identificar as forças, fraquezas, oportunidades e ameaças relacionadas à estratégia da Nike nessa campanha. Os resultados evidenciam que o posicionamento social, quando autêntico e alinhado aos valores de uma marca, pode gerar benefícios significativos. A Nike conseguiu reforçar sua conexão com um público jovem e progressista, destacando-se como uma marca inovadora e socialmente consciente e, apesar das críticas e boicotes de grupos contrários à campanha, a estratégia impulsionou o reconhecimento global da marca e contribuiu para o aumento das vendas. |
| Palavras-chave: | Marketing de Influência;Posicionamento Social |
| CNPQ: | CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS - RELAÇÕES PÚBLICAS E PROPAGANDA |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Centro Universitário de Goiás – UNIGOIAS |
| Iniciais: | Centro Universitário de Goiás – UNIGOIAS |
| Palavras-chave: | Marketing de Influência;Posicionamento Social |
| Data do documento: | 2024 |
| URI: | http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/761 |
| Aparece nas coleções: | Graduação em Publicidade e Propaganda |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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| MYLLENA MOURA - MARKETING DE INFLUENCIA NA EFETIVIDADE DAS CAMPANHAS DA NIKE_.pdf | 457,56 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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