ALGORÍTMOS VIRAIS: EXPLORANDO O COMPORTAMENTO DO  CONSUMIDOR NO TIKTOK

REZENDE  , BEATRIZ ROSA SILVA

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Campo DC	Valor	Idioma
dc.creator	REZENDE , BEATRIZ ROSA SILVA	-
dc.date.accessioned	2026-08-28T18:29:33Z	-
dc.date.available	2026-08-28T18:29:33Z	-
dc.date.issued	2024	-
dc.identifier.uri	http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/774	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Centro Universitário de Goiás – UNIGOIAS	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Estratégias de Marca	pt_BR
dc.subject	Conteúdo Autêntico	pt_BR
dc.title	ALGORÍTMOS VIRAIS: EXPLORANDO O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR NO TIKTOK	pt_BR
dc.type	Trabalho de Conclusão de Curso	pt_BR
dc.contributor.advisor1	Gomes , Giovanna Adriana Tavares	-
dc.description.resumo	Este estudo teve como objetivo analisar como o TikTok transformou as estratégias de publicidade e propaganda, identificando as principais mudanças no comportamento dos consumidores e as adaptações das marcas nesse novo cenário digital. Os conceitos centrais abordados incluem a preferência por conteúdos autênticos, criativos e de curta duração, a cultura do imediatismo, a importância da personalização e a resistência dos usuários a anúncios invasivos. A metodologia empregada foi uma pesquisa qualitativa, utilizando entrevistas semiestruturadas com 100 usuários ativos do TikTok, permitindo uma compreensão aprofundada de suas percepções e comportamentos. Os principais resultados revelaram que os usuários valorizam conteúdos que se integrem de forma orgânica ao seu cotidiano, mostrando resistência a abordagens publicitárias tradicionais e engajamento moderado com influenciadores. Conclui-se que o TikTok está redefinindo o marketing digital, exigindo que as marcas adotem estratégias adaptáveis e autênticas para atender às expectativas de um público cada vez mais exigente e conectado.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.initials	Centro Universitário de Goiás – UNIGOIAS	pt_BR
dc.subject.cnpq	CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS - RELAÇÕES PÚBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
Aparece nas coleções:	Graduação em Publicidade e Propaganda

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