Repositório UNIGOIAS
O Repositório Institucional do Centro Universitário de Goiás Uni – Anhanguera faz parte do movimento mundial onde tem o acesso aberto a produção cientifica dos acadêmicos.
Use este identificador para citar ou linkar para este item:
http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/774| Título: | ALGORÍTMOS VIRAIS: EXPLORANDO O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR NO TIKTOK |
| Primeiro Autor: | REZENDE , BEATRIZ ROSA SILVA |
| Primeiro Orientador: | Gomes , Giovanna Adriana Tavares |
| Resumo: | Este estudo teve como objetivo analisar como o TikTok transformou as estratégias de publicidade e propaganda, identificando as principais mudanças no comportamento dos consumidores e as adaptações das marcas nesse novo cenário digital. Os conceitos centrais abordados incluem a preferência por conteúdos autênticos, criativos e de curta duração, a cultura do imediatismo, a importância da personalização e a resistência dos usuários a anúncios invasivos. A metodologia empregada foi uma pesquisa qualitativa, utilizando entrevistas semiestruturadas com 100 usuários ativos do TikTok, permitindo uma compreensão aprofundada de suas percepções e comportamentos. Os principais resultados revelaram que os usuários valorizam conteúdos que se integrem de forma orgânica ao seu cotidiano, mostrando resistência a abordagens publicitárias tradicionais e engajamento moderado com influenciadores. Conclui-se que o TikTok está redefinindo o marketing digital, exigindo que as marcas adotem estratégias adaptáveis e autênticas para atender às expectativas de um público cada vez mais exigente e conectado. |
| Palavras-chave: | Estratégias de Marca;Conteúdo Autêntico |
| CNPQ: | CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS - RELAÇÕES PÚBLICAS E PROPAGANDA |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Centro Universitário de Goiás – UNIGOIAS |
| Iniciais: | Centro Universitário de Goiás – UNIGOIAS |
| Palavras-chave: | Estratégias de Marca;Conteúdo Autêntico |
| Data do documento: | 2024 |
| URI: | http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/774 |
| Aparece nas coleções: | Graduação em Publicidade e Propaganda |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| BEATRIZ ROSA - ALGORITMOS VIRAIS_.pdf | 930,33 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
Os itens no repositório estão protegidos por copyright, com todos os direitos reservados, salvo quando é indicado o contrário.