Repositório UNIGOIAS
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http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/781| Título: | A CULTURA DA MAGREZA E O USO DE MANIPULAÇÃO DIGITAL EM CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS: UM ESTUDO DE CASO DA VICTORIA’S SECRET |
| Primeiro Autor: | Chaves , Maria Eduarda da Silva |
| Segundo Autor: | SILVA , VINICIUS PEREIRA DA |
| Terceiro Autor: | FERREIRA , HEMILLY SILVA |
| Primeiro Orientador: | Gomes , Giovanna Adriana Tavares |
| Resumo: | O estudo analisa a cultura da magreza e o uso de manipulação digital em campanhas publicitárias, tomando a Victoria’s Secret como estudo de caso no contexto da comunicação de moda e beleza. Tem como objetivo principal compreender de que modo a marca recorre à manipulação digital em suas campanhas e em que medida essa escolha comunicacional contribui para a difusão de padrões estéticos irreais e para a manutenção da cultura da magreza associada ao corpo feminino. A pesquisa fundamenta-se em autores clássicos e contemporâneos dos estudos de mídia, indústria cultural, feminismo e estudos do corpo, articulando conceitos como mito da beleza, disciplinamento corporal, simulacro e objetificação. Metodologicamente, adota abordagem qualitativa, de caráter exploratório descritivo, organizada como estudo de caso, combinando análise documental de duas peças emblemáticas da marca (“The Perfect Body”, 2014, e a fotografia não retocada de Jasmine Tookes, 2016), revisão bibliográfica e análise crítica de mídia, com mapeamento de matérias jornalísticas, críticas sociais e petições on-line. Os resultados indicam que a campanha “The Perfect Body” reforça de maneira paradigmática a associação entre perfeição e magreza extrema, com forte padronização fenotípica, uso intensivo de retoques digitais e exclusão de corpos diversos, contribuindo para a naturalização de um ideal corporal inatingível e para potenciais impactos negativos na autoestima feminina. Em contraste, a divulgação da foto não retocada de Jasmine Tookes é recebida positivamente pelo público por preservar marcas sutis de pele e introduzir maior verossimilhança, ainda que permaneça circunscrita ao padrão magro e funcione como gesto de ruptura apenas parcial. Conclui-se que a Victoria’s Secret atua, simultaneamente, como agente de manutenção da cultura da magreza e como exemplo de transição incompleta diante de pressões sociais por autenticidade e diversidade, evidenciando a necessidade de práticas publicitárias mais éticas, inclusivas e responsáveis no setor de moda e beleza. O trabalho contribui, assim, para o debate acadêmico e profissional sobre o papel da publicidade na construção de padrões de beleza e na promoção de modelos comunicacionais comprometidos com o bem-estar e a representatividade das mulheres. |
| Palavras-chave: | Manipulação Digital;Imagem Corporal Feminina |
| CNPQ: | CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS - RELAÇÕES PÚBLICAS E PROPAGANDA |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Centro Universitário de Goiás – UNIGOIAS |
| Iniciais: | Centro Universitário de Goiás – UNIGOIAS |
| Palavras-chave: | Manipulação Digital;Imagem Corporal Feminina |
| Data do documento: | 2025 |
| URI: | http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/781 |
| Aparece nas coleções: | Graduação em Publicidade e Propaganda |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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| ESTUDO DE CASO - MARIA EDUARDA CHAVES - FINALIZADO_.pdf | 987,17 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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