1. DSpace UNIGOIAS
  2. Campus Goiânia
  3. Graduação em Publicidade e Propaganda
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Campo DCValorIdioma
dc.creatorChaves , Maria Eduarda da Silva-
dc.date.accessioned2026-08-28T19:19:10Z-
dc.date.available2026-08-28T19:19:10Z-
dc.date.issued2025-
dc.identifier.urihttp://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/781-
dc.languageporpt_BR
dc.publisherCentro Universitário de Goiás – UNIGOIASpt_BR
dc.rightsAcesso Abertopt_BR
dc.subjectManipulação Digitalpt_BR
dc.subjectImagem Corporal Femininapt_BR
dc.titleA CULTURA DA MAGREZA E O USO DE MANIPULAÇÃO DIGITAL EM CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS: UM ESTUDO DE CASO DA VICTORIA’S SECRETpt_BR
dc.typeTrabalho de Conclusão de Cursopt_BR
dc.contributor.advisor1Gomes , Giovanna Adriana Tavares-
dc.description.resumoO estudo analisa a cultura da magreza e o uso de manipulação digital em campanhas publicitárias, tomando a Victoria’s Secret como estudo de caso no contexto da comunicação de moda e beleza. Tem como objetivo principal compreender de que modo a marca recorre à manipulação digital em suas campanhas e em que medida essa escolha comunicacional contribui para a difusão de padrões estéticos irreais e para a manutenção da cultura da magreza associada ao corpo feminino. A pesquisa fundamenta-se em autores clássicos e contemporâneos dos estudos de mídia, indústria cultural, feminismo e estudos do corpo, articulando conceitos como mito da beleza, disciplinamento corporal, simulacro e objetificação. Metodologicamente, adota abordagem qualitativa, de caráter exploratório descritivo, organizada como estudo de caso, combinando análise documental de duas peças emblemáticas da marca (“The Perfect Body”, 2014, e a fotografia não retocada de Jasmine Tookes, 2016), revisão bibliográfica e análise crítica de mídia, com mapeamento de matérias jornalísticas, críticas sociais e petições on-line. Os resultados indicam que a campanha “The Perfect Body” reforça de maneira paradigmática a associação entre perfeição e magreza extrema, com forte padronização fenotípica, uso intensivo de retoques digitais e exclusão de corpos diversos, contribuindo para a naturalização de um ideal corporal inatingível e para potenciais impactos negativos na autoestima feminina. Em contraste, a divulgação da foto não retocada de Jasmine Tookes é recebida positivamente pelo público por preservar marcas sutis de pele e introduzir maior verossimilhança, ainda que permaneça circunscrita ao padrão magro e funcione como gesto de ruptura apenas parcial. Conclui-se que a Victoria’s Secret atua, simultaneamente, como agente de manutenção da cultura da magreza e como exemplo de transição incompleta diante de pressões sociais por autenticidade e diversidade, evidenciando a necessidade de práticas publicitárias mais éticas, inclusivas e responsáveis no setor de moda e beleza. O trabalho contribui, assim, para o debate acadêmico e profissional sobre o papel da publicidade na construção de padrões de beleza e na promoção de modelos comunicacionais comprometidos com o bem-estar e a representatividade das mulheres.pt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.initialsCentro Universitário de Goiás – UNIGOIASpt_BR
dc.subject.cnpqCIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS - RELAÇÕES PÚBLICAS E PROPAGANDApt_BR
dc.creator2SILVA , VINICIUS PEREIRA DA-
dc.creator3FERREIRA , HEMILLY SILVA-
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