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  3. Graduação em Publicidade e Propaganda
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Título: DUQUESA, RAINHA GOSTOSA & INTELIGENTE: ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO E BRANDING NA MÚSICA “PRIMEIRO DE MAIO”
Primeiro Autor: MACHADO , ISABELLA CRISTINA BORGES CARVALHO
Segundo Autor: PRADO, JULLYA VIEIRA
Resumo: O estudo analisa a canção “Primeiro de Maio”, da rapper baiana Duquesa, como prática discursiva de empoderamento feminino negro e como estratégia de construção da marca artista no campo do rap/trap contemporâneo. Inscrito no contexto de um cenário musical ainda marcado por racismo estrutural, sexismo e desigualdades de classe, o trabalho parte do problema de como a letra da canção articula corpo, desejo, competência e dinheiro, e de que maneira essa mensagem é apropriada por mulheres negras ouvintes. O objetivo geral consiste em compreender se e como “Primeiro de Maio” contribui para a compreensão e a vivência do empoderamento feminino negro, articulando dimensões simbólicas, afetivas e econômicas, bem como analisar implicações desse discurso para o posicionamento de Duquesa como marca-artista. Metodologicamente, adota-se um estudo de caso com abordagem mista, combinando análise temática exploratória da letra com pesquisa on-line por meio de questionário estruturado aplicado via Google Forms a mulheres negras, maiores de 18 anos, residentes em Goiânia/GO e ouvintes de rap/trap. O referencial teórico mobiliza contribuições do feminismo negro, da noção de racismo estrutural e de estudos sobre música, comunicação e marketing. Os resultados da análise da letra evidenciam eixos centrais: a reconfiguração do estereótipo da mulher negra como “gostosa e inteligente”; a articulação entre prazer, festa e autonomia financeira (“rebolo na sexta, conto grana na segunda”); a construção da “postura de chefa”, associada à liderança e ao comando; e a centralidade do respeito e do reconhecimento profissional. Na pesquisa de recepção, embora itens fechados formulados com termos técnicos (como “empoderamento feminino preto na sociedade”) apresentem médias baixas, as respostas abertas indicam que as ouvintes atribuem à canção significados relacionados à confiança, autoestima, representatividade, identidade racial, autonomia financeira e força para enfrentar desafios, acionando a música como “hino” ou “despertador” motivacional em seu cotidiano. Conclui-se que “Primeiro de Maio” opera simultaneamente como entretenimento e como ferramenta de empoderamento simbólico, ao oferecer um repertório acessível para que mulheres negras se reconheçam como sujeitos desejantes, competentes, bem-sucedidas e merecedoras de respeito, ao mesmo tempo em que reforça o posicionamento de Duquesa como marca-artista alinhada a uma gramática de sucesso, lucro e ascensão econômica. O estudo contribui para os campos da Comunicação e do Marketing ao evidenciar como narrativas musicais de mulheres negras podem articular resistência, identidade e posicionamento de marca em contextos midiáticos plataformizados.
Palavras-chave: Empoderamento feminino negro;Marca-artista
CNPQ: CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS - RELAÇÕES PÚBLICAS E PROPAGANDA
Idioma: por
País: Brasil
Editor: Centro Universitário de Goiás – UNIGOIAS
Iniciais: Centro Universitário de Goiás – UNIGOIAS
Palavras-chave: Empoderamento feminino negro;Marca-artista
Data do documento: 2025
URI: http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/783
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