DUQUESA, RAINHA GOSTOSA & INTELIGENTE: ESTRATÉGIAS DE  COMUNICAÇÃO E BRANDING NA MÚSICA “PRIMEIRO DE MAIO”

MACHADO , ISABELLA CRISTINA BORGES CARVALHO

Use este identificador para citar ou linkar para este item: http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/783

Registro completo de metadados

Campo DC	Valor	Idioma
dc.creator	MACHADO , ISABELLA CRISTINA BORGES CARVALHO	-
dc.date.accessioned	2026-08-28T19:24:31Z	-
dc.date.available	2026-08-28T19:24:31Z	-
dc.date.issued	2025	-
dc.identifier.uri	http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/783	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Centro Universitário de Goiás – UNIGOIAS	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Empoderamento feminino negro	pt_BR
dc.subject	Marca-artista	pt_BR
dc.title	DUQUESA, RAINHA GOSTOSA & INTELIGENTE: ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO E BRANDING NA MÚSICA “PRIMEIRO DE MAIO”	pt_BR
dc.type	Trabalho de Conclusão de Curso	pt_BR
dc.description.resumo	O estudo analisa a canção “Primeiro de Maio”, da rapper baiana Duquesa, como prática discursiva de empoderamento feminino negro e como estratégia de construção da marca artista no campo do rap/trap contemporâneo. Inscrito no contexto de um cenário musical ainda marcado por racismo estrutural, sexismo e desigualdades de classe, o trabalho parte do problema de como a letra da canção articula corpo, desejo, competência e dinheiro, e de que maneira essa mensagem é apropriada por mulheres negras ouvintes. O objetivo geral consiste em compreender se e como “Primeiro de Maio” contribui para a compreensão e a vivência do empoderamento feminino negro, articulando dimensões simbólicas, afetivas e econômicas, bem como analisar implicações desse discurso para o posicionamento de Duquesa como marca-artista. Metodologicamente, adota-se um estudo de caso com abordagem mista, combinando análise temática exploratória da letra com pesquisa on-line por meio de questionário estruturado aplicado via Google Forms a mulheres negras, maiores de 18 anos, residentes em Goiânia/GO e ouvintes de rap/trap. O referencial teórico mobiliza contribuições do feminismo negro, da noção de racismo estrutural e de estudos sobre música, comunicação e marketing. Os resultados da análise da letra evidenciam eixos centrais: a reconfiguração do estereótipo da mulher negra como “gostosa e inteligente”; a articulação entre prazer, festa e autonomia financeira (“rebolo na sexta, conto grana na segunda”); a construção da “postura de chefa”, associada à liderança e ao comando; e a centralidade do respeito e do reconhecimento profissional. Na pesquisa de recepção, embora itens fechados formulados com termos técnicos (como “empoderamento feminino preto na sociedade”) apresentem médias baixas, as respostas abertas indicam que as ouvintes atribuem à canção significados relacionados à confiança, autoestima, representatividade, identidade racial, autonomia financeira e força para enfrentar desafios, acionando a música como “hino” ou “despertador” motivacional em seu cotidiano. Conclui-se que “Primeiro de Maio” opera simultaneamente como entretenimento e como ferramenta de empoderamento simbólico, ao oferecer um repertório acessível para que mulheres negras se reconheçam como sujeitos desejantes, competentes, bem-sucedidas e merecedoras de respeito, ao mesmo tempo em que reforça o posicionamento de Duquesa como marca-artista alinhada a uma gramática de sucesso, lucro e ascensão econômica. O estudo contribui para os campos da Comunicação e do Marketing ao evidenciar como narrativas musicais de mulheres negras podem articular resistência, identidade e posicionamento de marca em contextos midiáticos plataformizados.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.initials	Centro Universitário de Goiás – UNIGOIAS	pt_BR
dc.subject.cnpq	CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS - RELAÇÕES PÚBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.creator2	PRADO, JULLYA VIEIRA	-
Aparece nas coleções:	Graduação em Publicidade e Propaganda

Arquivos associados a este item:

Arquivo	Descrição	Tamanho	Formato
ESTUDO DE CASO - ISABELLA - JULYA - FINALIZADO_.pdf		545,44 kB	Adobe PDF	Visualizar/Abrir

Mostrar registro simples do item Visualizar estatísticas

Repositório UNIGOIAS

O Repositório Institucional do Centro Universitário de Goiás Uni – Anhanguera faz parte do movimento mundial onde tem o acesso aberto a produção cientifica dos acadêmicos.