Repositório UNIGOIAS
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http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/784| Título: | ÍCONES CULTURAIS NA PUBLICIDADE ENTRE CONEXÕES EMOCIONAIS E RISCOS DE IMAGEM: UM ESTUDO DE CASO DA CAMPANHA “COMO NOSSOS PAIS” DA VOLKSWAGEN COM ELIS REGINA |
| Primeiro Autor: | LIBRELON, GUILHERME FREITAS |
| Segundo Autor: | PINHEIRO, LUDMILA GOUDINHO |
| Terceiro Autor: | SOUZA, MATHEUS AUGUSTO DE |
| Primeiro Orientador: | Gomes , Giovanna Adriana Tavares |
| Resumo: | O presente trabalho tem como tema o uso de ícones culturais na publicidade como estratégia de conexão emocional entre consumidor e marca, analisando os impactos simbólicos, éticos e reputacionais que emergem dessa prática. O estudo é contextualizado no campo do branding contemporâneo, no qual as marcas têm recorrido à memória afetiva, à nostalgia e à ressignificação cultural como forma de fortalecer vínculos duradouros com o público. O objetivo principal consiste em analisar como o uso da imagem de Elis Regina na campanha “Gerações – 70 anos Volkswagen” gera conexão emocional com os consumidores, considerando ao mesmo tempo os posicionamentos histórico-políticos da artista e da marca. A metodologia adotada baseia-se em uma abordagem qualitativa, de caráter exploratório e descritivo, fundamentada em análise documental, análise de conteúdo e levantamento de percepções públicas em redes sociais, matérias jornalísticas e obras audiovisuais. Os resultados evidenciam uma resposta ambivalente do público. Enquanto grande parte expressa emoção e nostalgia, outra parcela critica a incoerência da associação entre uma artista historicamente engajada contra o período militar e uma marca que reconheceu colaboração. Conclui-se que o uso de ícones culturais pode fortalecer a marca quando realizado com coerência histórica, mas também expõe a marca a riscos éticos quando mobiliza símbolos de alto valor político sem alinhamento explícito. O estudo reforça a relevância da temática para as áreas de branding, comunicação e cultura, oferecendo subsídios estratégicos para práticas publicitárias mais responsáveis e sensíveis no uso da memória coletiva. |
| Palavras-chave: | memória afetiva;ética comunicacional |
| CNPQ: | CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS - RELAÇÕES PÚBLICAS E PROPAGANDA |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Centro Universitário de Goiás – UNIGOIAS |
| Iniciais: | Centro Universitário de Goiás – UNIGOIAS |
| Palavras-chave: | memória afetiva;ética comunicacional |
| Data do documento: | 2025 |
| URI: | http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/784 |
| Aparece nas coleções: | Graduação em Publicidade e Propaganda |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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| ESTUDO DE CASO - GUILHERME - LUDMILA - MATHEUS - FINALIZADO_.pdf | 3,78 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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