ÍCONES CULTURAIS NA PUBLICIDADE ENTRE CONEXÕES EMOCIONAIS E  RISCOS DE IMAGEM:  UM ESTUDO DE CASO DA CAMPANHA “COMO NOSSOS  PAIS” DA VOLKSWAGEN COM ELIS REGINA

LIBRELON, GUILHERME FREITAS

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Campo DC	Valor	Idioma
dc.creator	LIBRELON, GUILHERME FREITAS	-
dc.date.accessioned	2026-08-28T19:30:27Z	-
dc.date.available	2026-08-28T19:30:27Z	-
dc.date.issued	2025	-
dc.identifier.uri	http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/784	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Centro Universitário de Goiás – UNIGOIAS	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	memória afetiva	pt_BR
dc.subject	ética comunicacional	pt_BR
dc.title	ÍCONES CULTURAIS NA PUBLICIDADE ENTRE CONEXÕES EMOCIONAIS E RISCOS DE IMAGEM: UM ESTUDO DE CASO DA CAMPANHA “COMO NOSSOS PAIS” DA VOLKSWAGEN COM ELIS REGINA	pt_BR
dc.type	Trabalho de Conclusão de Curso	pt_BR
dc.contributor.advisor1	Gomes , Giovanna Adriana Tavares	-
dc.description.resumo	O presente trabalho tem como tema o uso de ícones culturais na publicidade como estratégia de conexão emocional entre consumidor e marca, analisando os impactos simbólicos, éticos e reputacionais que emergem dessa prática. O estudo é contextualizado no campo do branding contemporâneo, no qual as marcas têm recorrido à memória afetiva, à nostalgia e à ressignificação cultural como forma de fortalecer vínculos duradouros com o público. O objetivo principal consiste em analisar como o uso da imagem de Elis Regina na campanha “Gerações – 70 anos Volkswagen” gera conexão emocional com os consumidores, considerando ao mesmo tempo os posicionamentos histórico-políticos da artista e da marca. A metodologia adotada baseia-se em uma abordagem qualitativa, de caráter exploratório e descritivo, fundamentada em análise documental, análise de conteúdo e levantamento de percepções públicas em redes sociais, matérias jornalísticas e obras audiovisuais. Os resultados evidenciam uma resposta ambivalente do público. Enquanto grande parte expressa emoção e nostalgia, outra parcela critica a incoerência da associação entre uma artista historicamente engajada contra o período militar e uma marca que reconheceu colaboração. Conclui-se que o uso de ícones culturais pode fortalecer a marca quando realizado com coerência histórica, mas também expõe a marca a riscos éticos quando mobiliza símbolos de alto valor político sem alinhamento explícito. O estudo reforça a relevância da temática para as áreas de branding, comunicação e cultura, oferecendo subsídios estratégicos para práticas publicitárias mais responsáveis e sensíveis no uso da memória coletiva.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.initials	Centro Universitário de Goiás – UNIGOIAS	pt_BR
dc.subject.cnpq	CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS - RELAÇÕES PÚBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.creator2	PINHEIRO, LUDMILA GOUDINHO	-
dc.creator3	SOUZA, MATHEUS AUGUSTO DE	-
Aparece nas coleções:	Graduação em Publicidade e Propaganda

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Arquivo	Descrição	Tamanho	Formato
ESTUDO DE CASO - GUILHERME - LUDMILA - MATHEUS - FINALIZADO_.pdf		3,78 MB	Adobe PDF	Visualizar/Abrir

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