1. DSpace UNIGOIAS
  2. Campus Goiânia
  3. Graduação em Publicidade e Propaganda
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Título: A PRESENÇA DE CÓDIGOS PUBLICITÁRIOS NA NARRATIVA DE PRODUÇÕES CINEMATOGRÁFICAS: COMO O CINEMA INCORPORA A LINGUAGEM E ESTÉTICA PUBLICITÁRIA PARA PROMOVER PRODUTOS E ESTILOS DE VIDA
Primeiro Autor: DREON , DÉBORAH LUIZA DE ARAÚJO
Segundo Autor: ALVES , JOÃO VICTOR FLORES
Terceiro Autor: NOGUEIRA , THALYS HENRIQUE VINHANDELLI
Primeiro Orientador: Gomes , Giovanna Adriana Tavares
Resumo: A pesquisa tem como objetivo analisar a presença de códigos publicitários na narrativa de produções cinematográficas contemporâneas, buscando compreender como o cinema incorpora linguagem e estética publicitária para promover produtos e estilos de vida. O estudo parte do entendimento de que o universo fílmico, enquanto parte da indústria cultural, exerce papel relevante na legitimação de valores de consumo, identidades e aspirações sociais. Para tanto, são examinadas três obras de ampla circulação e forte apelo midiático: O Diabo Veste Prada (2006), O Lobo de Wall Street (2013) e Barbie (2023). O referencial teórico articula contribuições da semiótica de Peirce e Santaella, da teoria da codificação/decodificação de Hall, da crítica da Indústria Cultural de Adorno e Horkheimer, da cultura do consumo em Bauman e da noção de mito em Barthes, além de conceitos de marketing e valor simbólico do consumo em Kotler e Keller. Metodologicamente, trata-se de uma pesquisa qualitativa, de caráter descritivo e interpretativo, estruturada como estudo de múltiplos casos cinematográficos. Foram selecionadas cenas-chave das três obras e realizado um mapeamento sistemático de signos visuais e narrativos (figurinos, cores, cenários, objetos e marcas), organizados em quadros analíticos que relacionam teoria e filme. Os resultados indicam que cores, figurinos e objetos funcionam como sistemas semióticos complexos, nos quais marcas e produtos deixam de ser adereços para se tornarem signos de pertencimento, distinção e poder. Observa-se que o product placement é integrado de forma coerente às tramas, dramatizando o valor simbólico do consumo e transformando o produto em metáfora de identidades e estilos de vida. Verifica-se, ainda, que os personagens encenam diferentes modelos de subjetividade consumista: a moda como artefato de distinção simbólica em O Diabo Veste Prada; o luxo e o excesso como dramatização do capital em O Lobo de Wall Street; e a marca como dispositivo de ressignificação identitária em Barbie. Conclui-se que o cinema contemporâneo atua como campo privilegiado de circulação de códigos publicitários, ao mesmo tempo em que reproduz, reforça e, em alguns casos, problematiza os valores da cultura de consumo, evidenciando a necessidade de análises críticas que articulem linguagem audiovisual, publicidade e sociedade.
Palavras-chave: product placement;semiótica;
CNPQ: CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS - RELAÇÕES PÚBLICAS E PROPAGANDA
Idioma: por
País: Brasil
Editor: Centro Universitário de Goiás – UNIGOIAS
Iniciais: Centro Universitário de Goiás – UNIGOIAS
Palavras-chave: product placement;semiótica;
Data do documento: 2025
URI: http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/786
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