Repositório UNIGOIAS
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http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/792| Título: | MILKY MOO: O POSICIONAMENTO DE MARCA E O IMPACTO DAS ESTRATÉGIAS DIGITAIS NA CONSOLIDAÇÃO DE UM ÚNICO PRODUTO |
| Primeiro Autor: | FELISBERTO , AMANDA PEREIRA |
| Segundo Autor: | SILVA, EVELLYN LORRANY RIBEIRO |
| Terceiro Autor: | RIZÉRIO, MARINA FÉLIX |
| Primeiro Orientador: | Gomes , Giovanna Adriana Tavares |
| Resumo: | O estudo tem como tema o posicionamento de marca da Milky Moo e o impacto das estratégias digitais na consolidação de um único produto em um contexto de comunicação, branding e comportamento do consumidor em um mercado fortemente influenciado pela cultura digital. Tem como objetivo principal analisar de que maneira a Milky Moo constrói sua identidade e presença no mercado por meio de estratégias de branding, experiência sensorial e comunicação digital, buscando compreender como esses elementos contribuem para que um único produto se consolide como referência nacional. A metodologia adotada é de abordagem mista, combinando procedimentos qualitativos e quantitativos. Foram utilizados como instrumentos de pesquisa uma entrevista semiestruturada com o Diretor de Comunicação e Branding da empresa, Arthur Antero, um questionário estruturado aplicado aos consumidores da marca, além de análise documental e revisão teórica sobre branding, consumo e cultura digital. Esses procedimentos permitem obter informações consistentes, capazes de revelar tanto a visão institucional da franqueadora quanto percepções externas captadas a partir de diferentes fontes. Os resultados evidenciam que a Milky Moo se consolida no mercado a partir de uma estética memorável e marcante, de narrativas visuais estratégicas, do uso de humor e referências à cultura pop e da manutenção rigorosa da experiência sensorial proposta pela marca. Verifica-se que os consumidores reconhecem claramente esses elementos, destacando sabor, estética e experiência como principais atributos da Milky Moo, além de demonstrarem alta propensão à recomendação do produto. As colaborações com outras marcas e as campanhas digitais também são mencionadas como pontos de destaque, reforçando a eficácia do posicionamento e das estratégias empregadas. Conclui se que a construção do posicionamento da Milky Moo não ocorre de forma espontânea, mas decorre de decisões estratégicas que articulam branding, narrativa e experiência, o que reforça sua presença cultural e simbólica no mercado. O estudo se mostra relevante para a área de Comunicação e Branding ao analisar uma marca contemporânea que se apoia em estratégias digitais e sensoriais para consolidar um produto único, além de oferecer subsídios para pesquisas futuras que desejem aprofundar a análise da expansão da marca, do impacto das colaborações e da relação entre estética, experiência e comportamento do consumidor. |
| Palavras-chave: | Posicionamento de marca;Cultura digital |
| CNPQ: | CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS - RELAÇÕES PÚBLICAS E PROPAGANDA |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Centro Universitário de Goiás – UNIGOIAS |
| Iniciais: | Centro Universitário de Goiás – UNIGOIAS |
| Palavras-chave: | Posicionamento de marca;Cultura digital |
| Data do documento: | 2025 |
| URI: | http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/792 |
| Aparece nas coleções: | Graduação em Publicidade e Propaganda |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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| ESTUDO DE CASO - AMANDA - FINALIZADO_.pdf | 1,27 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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