MUITO ALÉM DO JOGO: O STORYTELLING COMO ESTRATÉGIA DE  ENGAJAMENTO NO JOGO THE SIMS

SILVA, AMANDA CÂNDIDO DE MACEDO E

Use este identificador para citar ou linkar para este item: http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/793

Registro completo de metadados

Campo DC	Valor	Idioma
dc.creator	SILVA, AMANDA CÂNDIDO DE MACEDO E	-
dc.date.accessioned	2026-08-31T18:49:20Z	-
dc.date.available	2026-08-31T18:49:20Z	-
dc.date.issued	2025	-
dc.identifier.uri	http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/793	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Centro Universitário de Goiás – UNIGOIAS	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Narrativas digitais	pt_BR
dc.subject	Cultura do consumo	pt_BR
dc.title	MUITO ALÉM DO JOGO: O STORYTELLING COMO ESTRATÉGIA DE ENGAJAMENTO NO JOGO THE SIMS	pt_BR
dc.type	Trabalho de Conclusão de Curso	pt_BR
dc.description.resumo	Desde seu lançamento em 2000, o jogo The Sims, criado por Will Wright e desenvolvido pela Maxis sob distribuição da Electronic Arts (EA), consolida-se como um marco na indústria dos games e um fenômeno cultural ao propor uma experiência de simulação de vida sem objetivos lineares ou finais pré-determinados. Diferentemente de muitos jogos tradicionais, The Sims oferece ao jogador liberdade para criar personagens, lares, rotinas e enredos próprios, transformando-o em coautor de narrativas emergentes que se desenvolvem de acordo com suas escolhas. Inserido nesse contexto, este estudo tem como objetivo geral analisar como o storytelling em The Sims atua como estratégia de engajamento e retenção, especialmente por meio do modelo de expansões adotado pela EA, que prolonga a experiência e estimula o consumo recorrente de conteúdo adicional. A pesquisa caracteriza-se como um estudo de caso de natureza qualitativa e exploratória, sustentado teoricamente por quatro eixos principais: narrativas digitais, cultura da convergência, indústria cultural/estratégia de retenção e cultura do consumo. Metodologicamente, foram utilizados dados coletados por meio de um formulário on-line, composto por perguntas fechadas e abertas, aplicado a 30 jogadores que já tiveram contato com o jogo e suas expansões. As respostas foram analisadas à luz da análise de conteúdo, permitindo identificar padrões de engajamento, motivações de consumo e modos de construção narrativa dentro do jogo. Os resultados indicam que a ausência de um enredo fixo favorece a criação de histórias personalizadas, nas quais os jogadores projetam aspectos de sua identidade, valores e desejos em seus Sims e nas trajetórias que constroem para eles. Verificou-se que as expansões funcionam como extensões narrativas, percebidas pelos participantes como “capítulos” adicionais que enriquecem personagens e famílias já existentes, reforçando o vínculo com a franquia e incentivando a continuidade do consumo. Além disso, constatou-se que comunidades on-line, criadores de conteúdo, vídeos e fóruns têm papel central na ampliação do universo narrativo, configurando uma cultura participativa em que fãs cocriam e compartilham histórias, o que intensifica o engajamento e influencia decisões de compra. Conclui-se que The Sims ultrapassa a função de mero entretenimento e se consolida como uma plataforma narrativa e mercadológica, na qual o storytelling, aliado ao modelo de expansões e à participação comunitária, sustenta uma estratégia eficaz de fidelização, oferecendo aportes relevantes para o campo da Publicidade e Propaganda no que diz respeito ao uso de narrativas digitais como ferramenta de retenção.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.initials	Centro Universitário de Goiás – UNIGOIAS	pt_BR
dc.subject.cnpq	CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS - RELAÇÕES PÚBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.creator2	MARQUES , ANNA JÚLIA RABELO	-
dc.creator3	SANTANA, ISABELA NOGUEIRA	-
Aparece nas coleções:	Graduação em Publicidade e Propaganda

Arquivos associados a este item:

Arquivo	Descrição	Tamanho	Formato
ESTUDO DE CASO - AMANDA - ANNA - ISABELA - FINALIZADO_.pdf		429,18 kB	Adobe PDF	Visualizar/Abrir

Mostrar registro simples do item Visualizar estatísticas

Repositório UNIGOIAS

O Repositório Institucional do Centro Universitário de Goiás Uni – Anhanguera faz parte do movimento mundial onde tem o acesso aberto a produção cientifica dos acadêmicos.